"[...] A televisão que, durante muito tempo, foi tomada apenas como meio, ou seja, o aparelho de TV, precisa lidar com a realidade de que antes de tudo ela sempre foi mensagem. Existem outros significado embutidos na palavra "televisão" que vão muito além do eletrodoméstico adquirido em 12 prestações. Características específicas do modo de fazer e editar imagens, ritmo, enquadramento, deixas para o próximo bloco ou capítulo. Porém, uma vez que se quebra a soberania do meio, a idéia de mensagem ganha novas proporções. O que seria então isso que hoje se toma por televisão?".
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